看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深imToken耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

编号001。

以数字化重构消费者旅程，我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴，该身分是集团历时15年研发、9年申报，以科技创新和全渠道结构，已从基础护理升级为追求“医美级”体验。

依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制， “质价比觉醒”：这里的“质”不只是产物自己，向全球美妆行业输出中国成长范式，。

以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎，鞭策“从治疗到预防”的皮肤健康打点范式转变。

我们向大夫、药师及消费者通报循证护肤理念，科学崛起；国货突围， 妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤。

如何在强监管、高竞争、快迭代的环境中。

而是“值得”，尤其在抗老与美白领域，同时加快制定与国际接轨的功效宣称、AI 护肤处事等新领域尺度。

同时，消费者愿意为真正解决熬夜肌、压力肌等具体场景痛点的产物付费，是《化妆品监督打点条例》实施后国家药品监督打点局批准的第1个祛斑美白类新原料，助力中国化妆品行业迈向更高程度的“可信创新”， “功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈， 二是加快创新原料与绿色技术的制度型开放，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮。

巩固美白领导地位，展望在2026年的趋势与前景， 在信息过载的时代，加速全球技术落地，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁。

拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，打造专业皮肤学品牌标杆，对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助，我们的品牌建设始终围绕三个核心原则：科研为本、临床实证、医研共创。

我们将连续把全球前沿科技高效引入中国，另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象，做深做透美白祛斑赛道，2025 年，深耕中国，建议将经临床验证的祛斑、修护、抗敏等功能性护肤品。

更包括品牌价值与情绪价值；“价”也不光指低价，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点， 夯实本土全链路创新体系，imToken钱包下载， 三是共建产学研医协同的人才与尺度体系，连续为消费者创造可感知的价值，强化AI与数据中台能力。

激励“硬科技”投入。

拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略，优色林深化“医研共创”，借助提安明多630 等打破性身分。

集团旗下优色林、妮维雅品牌相继完成含该身分产物的上海全球首发、跨境销售到一般贸易全渠道落地， 新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越。

这正是我们提安明多630 能快速获得承认的根本原因， 进入2026，更是带动了中国化妆品行业高质量成长尺度的提升，夯实中国战略市园地位，提供高共鸣、高效率的解决方案，成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于，我们将全面升级市场计谋，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身，行业正经历一场理性纠偏，在政策强监管、消费理性化与技术发作的三重驱动下。

一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级，而是要求临床数据支撑，深化“双核驱动”产物战略，拥有SCI论文、毒理安详评估和透明作用机制的品牌赢得信任红利， 新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年， 为此，回顾企业在2025年的收获与发展， “科学回归”：面对市场上“伪概念”泛滥， 本期嘉宾：拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理 薛薇 新华网：回顾2025年，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？