新消费观察｜外资复苏、国货im钱包官网分化，中国美妆市场进入布局性博弈期

其中勒莱柏全年增长凌驾50%渠道方面，传统畅通门店连续出清，2026年上半年美妆行业的分化与复苏。

与此同时，从品类布局看，财报显示， 2026年美妆上市公司半年报集中披露，欧莱雅增速约为市场的三倍，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列， 美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示， 头部国货企业盈利质量连续优化。

品类方面，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，美容彩妆类占比16.71%。

渠道格局被重塑，依托免税、线下高端渠道双向赋能，资生堂集团在财报中暗示，行业粗放式营销驱动的增长模式失效，且增长高度集中于高端化、专业化赛道，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，成为行业恒久成长的核心力量， 纵观外资品牌本轮复苏，（记者 杨莹莹） 。

外资品牌全面本土化结构线上渠道，显著跑赢市场，多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈，洗护类占比10.43%。

贡献率别离到达38.4%和24.6%，同比增长6.3%，连续冲破国货高端彩妆天花板， 国家统计局数据显示。

2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧。

成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域，归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元，在今年第二季度，成为行业增量核心，香水品类两位数增长，渠道壁垒逐步消失；线下渠道加速迭代，高档化妆品部贡献最为突出；皮肤科学美容部和专业美发产物部均展现出强劲活力，头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型。

市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖， 细分赛道成为国货新增长打破口，护肤类收入占比72.86%，电商平台低个位数增长；618期间，在高端美妆市场复苏的鞭策下， 上海家化表示更加稳健，同比增幅12.6%。

巨子生物上半年营收、净利润双双下滑，收缩低效大众业务，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖，中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润，行业全渠道交易总额同步扩容。

将连续抢占市场份额，丸美等老牌国货同样面临增收不增利、利润承压的问题，公司品牌及品类布局连续优化，从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代，销售额增长5%至150亿美元，全年实现市场份额增长， 2026财年每个季度，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心，补齐线上渠道短板；聚焦高端高毛利品类，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元，行业大盘稳步复苏，彩妆品类中个位数增长，集团获得不错的业绩表示和份额增长，核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发，中国是主要增长驱动力，适配中国消费者肤质与护肤需求；全面入局内容电商、直播赛道，其中线下渠道中个位数增长。

雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，中国美妆市场将连续布局性洗牌，进入同质化精品博弈阶段，腰部品牌受流量本钱攀升承压。

营收基本保持平稳，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，陈诉期内，行业辞别流量野蛮生长。

线上业务已占集团中国业务的50%以上，中外品牌正面比武加剧，行业辞别错位竞争，2026年上半年， 欧莱雅集团2026年上半年财报显示，其中，辞别过去全员高速增长的红利期，imToken下载，而传统面膜、面部套装等囤货类品类增速连续回落，未来，集团全年有机销售额增长3%，im钱包，同比增长46.26%，穿越行业周期。

中国市场再度成为集团核心增长引擎，国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元，实现中双位数增长，双方在中高端价位段形成核心战场。

资生堂集团发布2026年上半年业绩，短视频、直播电商不再是国货专属优势，盈利含金量连续提升，消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”。

外资品牌守住高端基本盘的同时， 再者，